ESBANQUE IDENTITÉ

Le CFPB (Centre de formation pour la profession bancaire) et le réseau des 14  CFA Banques ont fusionné pour donner naissance à L’École supérieure de la banque – L’ESBanque. Au service des établissements bancaires et de leurs collaborateurs, L’ESBanque s’appuie sur l’expertise historique du CFPB, et sur la puissance régionale et l’expérience de terrain des 14 CFA Banques.

Un nouveau nom, une nouvelle image. —

En 2020, le CFPB confie aux Polygraphes la création de la nouvelle identité de marque. Au programme : nouveau logo, nouvelle charte graphique et refonte de tous les supports de communication et espaces de travail et d’accueil de différents publics.

 Projet ESBanque reveal

Être identifiée comme l’école de référence
dans le secteur bancaire

Une nouvelle identité de marque pensée pour renforcer la place de leader de la formation et de la formation continue auprès des étudiants et des entreprises du secteur bancaire.
Il s’agissait alors de s’inscrire dans les codes des écoles supérieures pour être clairement identifiée par les cibles. D’asseoir la notoriété de marque sur le digital : capitaliser sur l’historique et préempter tous les territoires de légitimité. De créer les conditions propices à sa visibilité et son appropriation par les cibles adressées.

Logotype et charte graphique

Au prisme des enjeux, des leviers identifiés et de notre observation, nous avons fait le choix d’un concept fort, porté par une identité graphique conjuguant les codes du secteur bancaire et de la formation continue. Outre le renforcement du nom en le rendant statutaire, nous avons choisi d’exprimer la formation dans sa dimension parcours continu d’apprentissage et de vie : l’évolution, l’avancement, la progression, la mobilité dans nos vies professionnelles (comme personnelles). C’est ce mouvement, cette progression continue que nous avons souhaité porter, en le symbolisant par la courbe, témoin d’une progression continue dans les codes du secteur bancaire.

 Charte graphique de l'ESBanque

Brochure des formations

Conception des plaquettes et brochures de l’École supérieure de la banque. Nous avons appliqué nos analyses préliminaires au design d’une ébauche de brochure, faisant office de référence pour l’équipe de communication de L’ESBanque pour ces futures plaquettes et brochures.

 Guide des formations

Newsletters

Conception des deux newsletters de L’ESBanque

• Passerelle : format A4, 8 pages, à destination de l’externe
• Votre Passerelle : format A4, 4 pages, à destination de l’interne

 Newsletter Passerelle

Nouvelle
scénographie

Refonte globale de la scénographie et de la signalétique des bureaux (accueils, open space, ascenseurs et couloirs) et des campus de Nanterre et La Défense (accueil, amphis, salles de cours…). Le design développé a été pensé pour s’adapter à tous les espaces physiques de L’ESBanque, à Paris comme en province.

Scénographie des espaces d’accueil et de circulation

Scénographie des espaces d’accueil des publics, des open-space, des salles de réunion, des bureaux, des couloirs et ascenseurs de Nanterre et de La Défense.

Signalétique

Conception des plaques de porte et de la signalétique directionnelle des bureaux de Nanterre et de La Défense.

Charte
vidéo

Dans un but d’harmonisation et d’application de la nouvelle image, L’ESBanque nous a demandé de travailler sur une proposition de charte vidéo des productions audiovisuelles de L’ESBanque. Un enjeu visuel important dans un contexte où présentiel et distanciel coexistent.